Direction artistique et conception de packaging premium pour Hairgum

Projet de conception de packaging réalisé pour Hairgum, marque française spécialisée dans les produits capillaires masculins. Après plus de 30 ans de présence sur le marché, la marque amorce une nouvelle étape stratégique avec le lancement d’une gamme biologique certifiée ECOCERT, développée à partir d’ingrédients naturels afin de répondre aux évolutions du secteur cosmétique. Dans ce contexte, j’ai assuré la direction artistique complète du packaging de la nouvelle ligne de cires bio, en conciliant héritage visuel et modernisation de l’identité.

Le projet s’est articulé autour d’une réflexion globale sur le branding : préserver l’ADN vintage de Hairgum, ses références aéronautiques emblématiques et son imaginaire mécanique, tout en élevant le positionnement vers un univers premium. J’ai proposé une évolution du logo vers une signature plus neutre, solide et professionnelle, renforçant la crédibilité de la marque et sa lisibilité. Cette nouvelle base typographique m’a permis de développer un système graphique cohérent, où chaque produit possède une identité distinctive tout en s’inscrivant dans une unité de gamme forte.

L’inspiration tirée des instruments d’avion (altimètre, indicateur de vitesse, cadrans techniques) a été volontairement intégrée de façon subtile afin de ne pas surcharger le design. L’accent a été mis sur une typographie sur mesure, expressive et reconnaissable, conçue comme élément central du packaging. Ce travail typographique renforce la mémorisation de la marque, la hiérarchie visuelle et la différenciation produit — éléments clés dans une stratégie de branding efficace.

Un enjeu technique lié au merchandising a également été résolu : la position horizontale des boîtes en rayon rendait le design invisible. En collaboration avec l’équipe marketing, un étui carbone vertical a été développé. Ce support devient un prolongement du packaging, offrant un espace dédié aux informations produit, au storytelling de la gamme bio et à l’extension graphique de l’identité visuelle.

Ce projet illustre une approche de direction artistique centrée sur la stratégie de marque, le design packaging premium et la cohérence visuelle, avec une attention particulière portée à la typographie, au positionnement marketing et à l’expérience en point de vente.

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